Duración: 150 horas.
Fecha de Comienzo: Del 5 de Julio al 28 de Septiembre 2010.
Horario: De Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.
Coordinación: Nacho Guilló. Director creativo de Shackleton 6 Leones de Cannes. 5 Premios Ondas. http://www.shackletongroup.com
Lugar:
Instalaciones de Esecav. C/ San Fernando 52. Alicante.
Valor añadido: El master en CREATIVIDAD PUBLICITARIA se puede repetir de forma gratuita , teniendo en cuenta que para poder realizarlo en posteriores convocatorias se deberá comunicar al personal de Esecav con la suficiente antelación para reservar la plaza y que tienen prioridad los alumnos de pago de esa nueva convocatoria.
Contenidos:
WORKSHOP 1. Lo primero es lo primero.
Pensar no provoca caries.
Ejercicios, técnicas y juegos participativos con base práctica destinados a estimular el potencial creativo.
La madre del cordero.
Aprender a distinguir las dos partes que conforman un buen anuncio: Idea y Ejecución.
Lo que digo importa, cómo lo digo importa más. El salto creativo: de la nada al todo.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 2. Uno de los vuestros.
Ex alumno del primer Master enseña sus trabajos y su trayectoria y experiencia en agencias multinacionales de Madrid (McCann Ericsson, TBWA)
Él pudo. ¿Podré yo? Consejos para aprovechar el curso al 1000%
Primeros pasos: El boceto.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 3. Descubriendo el director de arte que hay o no hay en ti.
Técnicas básicas de diseño y dirección de arte publicitario.
Grandes anuncios donde lo mejor es cómo dice lo que dice.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 4. No es sólo diseño es Dirección de arte. (I)
Tipografía / Composición / Color.
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 5. Descubriendo al redactor publicitario que hay en ti II Y III.
Técnicas básicas de redacción publicitaria.
Escribe tal y como hablas: Rafa no me jodas!
Grandes anuncios dónde lo mejor es lo que se dice.
Como hacer un anuncio sólo con palabras.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 6. No es sólo diseño es Dirección de arte. (II)
Tipografía / Composición / Color.
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 7. Los anuncios que no verás en tu televisión (I).
Recopilación de los mejores anuncios nacionales e internacionales ganadores de premios en el Festival de Publicidad de Cannes y en el Festival Iberoamericano El Sol.
Comentarios. Debate. Análisis. ¿Cómo se piensa en anuncios de televisión?
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 8. Saca una foto, ten una idea (I).
Abre los ojos. Todo lo que nos rodea puede ser un anuncio. Imágenes que dan ideas.
Técnicas básicas de fotografía.
A hacer fotos.
Jornada destinada fotografiar elementos reales de la calle capaces de generara una campaña publicitaria.
WORKSHOP 9. ¿Sacaste una Foto? Ahora ten una idea (II).
Revisión y aplicación de vuestras propias fotografías como elementos gráficos reales sobre los que generar una comunicación publicitaria.
Anuncios que no verás en tu televisión (II)
Recopilación de los mejores anuncios nacionales e internacionales ganadores de premios en el Festival de Publicidad de Cannes y en el Festival Iberoamericano El Sol.
WORKSHOP 10. No es sólo diseño es Dirección de arte. (III)
Tipografía / Composición / Color.
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 11. El exterior ya no es lo que era (I).
Análisis de la revolución de la publicidad exterior.
Guerrilla, street marketing o como quiera que se llame.
Una nueva forma de pensar. Los mejores ejemplos del nuevo exterior.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 12. No es sólo diseño es Dirección de arte. (IV)
Dirección de Fotografía / Ilustración
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 13. La Radio. Es un trabajo feo pero alguien tiene que hacerlo.
Por qué es tan difícil hacer una buena cuña de radio.
Escucha y Creación de anuncios de radio.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 14. Otra forma de verlo.
Técnicas de creatividad no convencional.
WORKSHOP 15. El exterior ya no es lo que era (II).
Análisis de la revolución de la publicidad exterior. Guerrilla, street marketing o como quiera que se llame. Una nueva forma de pensar. Los mejores ejemplos del nuevo exterior.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 16. Usar la Comic Sans=Pecado Mortal.
Consejos de utilización y conocimiento de las tipografías.
Qué hacer y no hacer con ellas.
Variaciones de una gráfica al modificar las tipografías.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 17. Just do it.
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 18. Dale una vuelta.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
Con un buen cliente se puede hacer algo bueno. Briefings de Nike o Ipod.
Con un mal cliente se puede hacer algo bueno. Briefings de Skip o Telefónica.
WORKSHOP 19. Creatividad Viral: más contagiosa que la gripe A.
Análisis de la mejor utilización de la publicidad viral. Casos mundialmente famosos. Aproximación al fenómeno viral para reconocer cuándo es útil y cuándo es inútil.
Trabajo práctico para la creación de un viral real.
WORKSHOP 20. La nueva publicidad (I).
El spot ha muerto. La cuña ha muerto. La gráfica ha muerto. Generación de contenidos publicitarios que no lo parezcan. Análisis de los casos más relevantes de los últimos años a nivel nacional e internacional.
La gente odia la publicidad, y con razón.
Anuncios tan malos que no se pueden hacer peor. Recopilación de anuncios lamentables por su creatividad y ejercicios prácticos para mejorarlos.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 21. RedFerencias.
¿Fue viral o fue fatal?. Repercusión de los trabajos virales.
Internet no sólo sirve para ligar.
Las webs más interesantes para estar al día en la profesión. Fotógrafos, ilustradores, realizadores, tipógrafos.
Lo mejor de Ziritione.com.
Música, comics, pelis. Y por supuesto, anuncios.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 22. Primera revisión de trabajos.
Jornadas de trabajo real con directores de arte específicamente orientadas a mejorar y sacarles más partido a los anuncios de nuestra carpeta.
Descubre lo que merece la pena mantener. Y lo que no.
WORKSHOP 23. Just Do it. (II)
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 24. Dale una vuelta (II)
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 25. Tú no eres tú. Eres tu Book.
Ve pensando en tu carpeta.
Jornada destinada a pensar en cómo presentar tus anuncios.
Los curriculums no sirven para nada.
Sorprender es lo primero, lo segundo y lo tercero.
Orden de presentación de los anuncios. Qué quitar y qué dejar en el book.
WORKSHOP 26. La nueva publicidad (II).
El spot ha muerto. La cuña ha muerto. La gráfica ha muerto.
Generación de contenidos publicitarios que no lo parezcan.
Análisis de los casos más relevantes de los últimos años a nivel nacional e internacional.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 27. Es una escuela creativa, sus anuncios no pueden ser menos.
Publica tu primer anuncio.
Jornada destinada a pensar un anuncio real para un cliente real: Esecav.
El premio: lo publicaremos de verdad (si merece la pena, ojo)
WORKSHOP 28. Ver lo malo en lo bueno, ver lo bueno en lo malo.
Dialéctica publicitaria. Discusiones Constructivas sobre publicidad. Aprende a debatir y generar argumentos en contra y a favor de una idea publicitaria.
Lo que nunca te atreviste a preguntar. Resolución de dudas, preguntas o sugerencias relacionadas con la profesión de creativo y el funcionamiento de una agencia de publicidad. Cuestiones relativas al mundo de la publicidad en cualquiera de sus ámbitos.
No eres tan malo como parece. Revisión de carpetas y curriculums reales de otros creativos mandan a las agencias para encontrar trabajo.
Manuel del trainee. Tutoriales y consejos para entrar en una agencia con buen pie.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
WORKSHOP 29. Just do it. (III)
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de photoshop/illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias. Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.
WORKSHOP 30. Hasta aquí hemos llegado.
Tú no eres tú. Eres tu book.
Jornada destinada a la Revisión final de carpetas, mejoras y preparación de materiales y formatos para la presentación.
Pedro Lencina.
Javier Martinez.
Marco García.
Nacho Guilló es director Creativo en la Agencia Shackleton (Madrid).Si quieres ver trabajos publicitarios realmente creativos entra en su página web:
http://www.shackleton.es/
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